Die time definit services der Lufthansa Cargo schaffen jede beliebige Fracht an jeden beliebigen Ort der Welt - zu einem vorher festgelegten Termin. Im Rahmen einer Kampagne wurden der Zielgruppe die unterschiedlichen Vorteile des Programms im einzelnen nahe gebracht - und zwar auf überraschende, moderne Art und Weise. Darüber  hinaus wurde in jeder einzelnen Anzeige eine Art „Wirkversprechen“ manifestiert: Das Wort „definit“ aus dem Programmnamen fand sich in jeder Headline wieder. Das Programm war in der Aussage also quasi implizit, ja verstärkte diese sogar, machte sie definitiv, ohne direkt genannt zu sein.
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